jacky
火锅店Logo定位不同，顾客不同，设计方式自然也是千差万别没有一定之规360问答。在这里给出我司的一份火锅店Logo设计供你参考。
作为一家位于火锅之都重庆的品牌设计公士司，我们设计的火锅品牌自然不少。不过介于重庆一地对火锅的品牌相表形象以古老正宗为唯湖一宗旨，设计上不外乎篆刻书法等风格，所以一直也觉得没什么意思。这次接到一家火锅品牌希望设计一个品牌形象可以兼顾年轻客户群体概皇题观英远海更加活泼的特性与传达正宗的老重庆味道。比较特殊，所以在此梳练肥罗九都理一下。
老板这个看似矛盾的要求也是出于无奈，重庆一城火锅馆无数。随便一个老社区的火锅店都可能有着十年以上的历史，更枉论白乐天这油吃获般假写段种自民国就存在的老店。再是从品牌上追求古老正宗本地人也不会持州队季本联护门买账。不如另辟蹊径设计出更加亲民活泼的品牌形象。但是介于这个城市对火锅店一贯的口味要求。又希望能够融合进传统正宗的视觉元素以阐述品牌对口味的坚守。
即要亲切随和吸引年轻人，又要严肃中正传承火锅本味。这个矛盾的资尼包触通打必育案沙涉及诉求并不是完全无解的。加入聚其吉祥物元素在部分场景下即可解决这个委托要求。
妈妈亲手烹制的美食在全球范围内色诉技确项亮请赵都是代表“美味”的通用视觉符号。在重庆亦然，最初的吉祥物草图就围绕“烹制火锅的中年女性”这一元素展开。
吉祥物这种东西不像Logo，在保持整体识别性的前提下会在VI手册中设计大量的吉祥物动效用以辅助品牌展示。所比基万心指甚非差倒以前期考虑的更多是面部表情与五官结构这类识别元素的选择。在这里我们选择了中年妇女的波浪头与发反似轻髻两种常见发型进行延展。
尝试两种发行在不同姿态下的表现，可以明显的看出带有发髻的造型看起来偏向古朴，而大波浪的烫发造型更加够次现代时尚。考虑到后期与传统风格的文字进行搭配我们选择图逐年看难好了古朴的视觉风格。
删除火锅元素以确定人体造型与姿态正常。比例上因为希望突出亲切随和的气氛所以使用防正济了卡通画法，头的比例偏大。
考虑到需要结合时代感很强的文字，所以干脆让吉祥物的人设更老一些。从“妈妈的美食”升格为“外婆的美食”，对吉祥物来说立意与形态都不需要太多的变化，但可以更好的突出“老火锅”这一主题。
从新处理面部线条与细节，让整个造型更苍老一些。吉祥物的设计就完成了。
接下来是文字，品牌的名称“三市口”是因为店址在三个菜市中间的岔路上。地名就叫三市口。问题在于简写的三字仅有三横，笔画太过于疏离，口字结构中空也不便于排版。所以文字设计上需要援引较为矮壮笃实的文字来作为基础，又因为三市口老火锅主打社区火围存五锅着重性价比，所以我们需要一款看起来比较朴实接地气的文字来作为我们文字设计的骨架。在这里我选择的是勘亭流体。
严格的来说系集勘亭流是日本江户时代所流行的一种广告字体。字形结构粗放敦厚，少折角，无直线。这类字体所特有的紧凑结构刚好适合用来设计我们的品牌文字。
一款江户风格的印刷字体自然是不可以用来作为火锅店的品牌名称使用。所以我们需要在勘亭流的基础上进行改造，在这里我们优化了抗肩的角度，复原了笔画的折角，重修了市字的垂露，总之即是让文字的笔画元素显得更为厚重。
填充后的效果，可以看到已经与勘亭流柔软温厚的视觉效果产生了很大的不同，不过这个市字的结构看起来仍然十分古怪，大概是日本特有的写法，仍然需要修改。
重新规划了市字的结构，增加了文字飞白以丰富图形的信息。
将元素拼接起来，就完成了这稿兼具亲切感与时代感的火锅Logo。
————————————————————后记————————————————————
我不是一个精于书法的品牌设计师。落实到设计层面就是我能判断出什么样的字体适合当前的需求与表达环境，却没办法自己写出来。故而不得不使用这种在现有字体骨架上做加减法的取巧方式达到最终的目的。
不过取巧的方法局限性也是巨大的，一切比较特殊的风格和结构都会因为没有合适的字体骨架让设计陷入进退维谷的境地。想要在文字设计上有所建树的设计师还是应该从基础抓起勤练书法为上。
